Mentores_Digitales_Manuel Suarez_digitalizaci贸n de un medio de comunicaci贸n

Mentores Digitales: Un ejemplo real de digitalizaci贸n de un medio de comunicaci贸n

Rub茅n P茅rez Cudero Noticias

Manuel Su谩rez, Director de Marketing Digital en Canarias 7, particip贸 c贸mo mentor el pasado 24 de enero en el Programa de Mentores Digitales de la Oficina de Transformaci贸n Digital (OTD) del Colegio Oficial de Ingenieros Industriales de Canarias Oriental (COIICO) explicando un ejemplo real de digitalizaci贸n de un medio de comunicaci贸n.

Manuel Su谩rez comenz贸 la charla describiendo Canarias 7 como una empresa familiar y un medio de comunicaci贸n independiente cuya misi贸n es ofrecer informaci贸n libre e independiente, con enfoque local pero sin perder de vista la actualidad nacional e internacional, y con una audiencia en papel de m谩s de 100.000 lectores diarios que se multiplica por m谩s de 10 veces en su versi贸n online canarias7.es.

Para Manuel el esp铆ritu innovador de la empresa, los datos de la evoluci贸n exponencial de los medios digitales, que en 2019 alcanza ya una penetraci贸n en Internet del 80,9% seg煤n la Entrega de resultados EGM 3陋 ola 2019 de AIMC, y el an谩lisis de las preferencias de sus lectores es lo que ha impulsado el proceso de transformaci贸n digital de la compa帽铆a ayud谩ndoles a convertirse en el diario online l铆der en Canarias.

En esta sesi贸n de mentor铆a digital a pymes Manuel Su谩rez mostr贸 el proceso de digitalizaci贸n de un medio de comunicaci贸n como Canarias 7 y los resultados alcanzados hasta el momento, lo que lo convierten en un caso de 茅xito de digitalizaci贸n en el 谩mbito de los medios de comunicaci贸n regionales.

Seg煤n nuestro mentor digital 鈥渆n todo proyecto de transformaci贸n digital el 茅xito comienza con el cambio cultural en la empresa鈥 ya que tras analizar y redimensionar el modelo de negocio toca ir de la mano de un partner tecnol贸gico fuerte que te permita vencer la resistencia al cambio en los procesos de trabajo y el uso de las nuevas tecnolog铆as, y esto solo se consigue con mucha paciencia, concienciaci贸n y formaci贸n.

鈥渆n todo proyecto de transformaci贸n digital el 茅xito comienza con el cambio cultural en la empresa鈥

Manuel Su谩rez (Director de Marketing Digital en Canarias 7)

Para Manuel Su谩rez el 茅xito de este proyecto de digitalizaci贸n para la mejora de su producto online, que ha permitido lograr un incremento notable en el negocio digital de la empresa, se resume fundamentalmente en haber conseguido involucrar a todas las personas de la empresa en el proyecto, la incorporaci贸n de perfiles digitales, una buena estrategia de marketing digital y contar con un buen proveedor tecnol贸gico.

En este sentido, nuestro mentor digital describi贸 todos los cambios que tuvieron que llevar a cabo y las principales 谩reas que se vieron afectadas como son el caso del 谩rea de contenidos, el de comercial y marketing y el de sistemas de informaci贸n.

En cuanto al 谩rea de contenidos los cambios acometidos se pueden resumir en una nueva estructura humana, con la incorporaci贸n de un director de contenidos espec铆fico para la edici贸n digital y un equipo joven de periodistas con enfoque digital, una apuesta decidida por el contenido digital, con nuevos procesos de creaci贸n de contenidos y orientaci贸n al v铆deo, y una estrategia acertada en redes sociales.

Por otro lado, los cambios en el 谩rea comercial y de marketing se sustentaron en el desarrollo de una estrategia de marketing digital en el que la medici贸n y an谩lisis de los datos se convirti贸 en el eje principal para la toma de decisiones.

Por 煤ltimo, y a nivel t茅cnico, el contar con un proveedor tecnol贸gico con experiencia en proyectos de digitalizaci贸n les permiti贸 mejorar la experiencia de usuario en su p谩gina web, integrar una herramienta de gesti贸n de contenidos que agiliza y mejora los procesos de publicaci贸n de los contenidos desde cualquier dispositivo y en cualquier lugar y contar un sistema de anal铆tica de datos m谩s eficiente.

La jornada concluy贸 con la participaci贸n de Rub茅n P茅rez, Ingeniero especialista en Transformaci贸n digital y Marketing online y responsable de la OTD del COIICO, qui茅n habl贸 sobre los servicios que la Oficina de Transformaci贸n Digital (OTD) del Colegio Oficial de Ingenieros Industriales de Canarias Oriental (COIICO) ofrece a pymes, aut贸nomos y emprendedores a trav茅s de su p谩gina web y de manera presencial.

Compartir